安德玛过去高于耐克的定位，现在将转变成对标国际二线品牌。安德玛终于找到了属于自己的中国价格段，安德玛打折不会像其他品牌那样，因为出清库存而对品牌价值产生影响。对安德玛来说，折扣是一种价值回归。
为什么现在去健身房都看不到穿Nike和Adidas的人了？
而这件画着小飞碟的紧身T恤在健身房的出镜频率却越来越高？
难道耐克、阿迪达斯不香了，如今要被Under Armour安德玛取代了吗？
说到Under Armour安德玛，国内很多人可能对它还不是很熟悉，毕竟没有耐克、阿迪那么大众化。但也不可否认它在运动体育品牌界的地位。
安德玛成立于1996年，年纪轻轻的它算得上后起之秀，说是一匹黑马也不足为过。
2014年，安德玛的营收首次超过了德国老大哥阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌，阿迪达斯也第一次从第二的位置挤到了第三。
这颗冉冉升起的业界新星，击退阿迪达斯，叫板耐克。
它是如何在这两大巨头中杀出一条血路的？
一、品牌定位
Under Armour安德玛走的就是专业路线，产品做工非常不错，虽然在价格上比Nike要稍微贵一点，却也有他贵的道理。
安德玛专注于篮球、橄榄球、网球、高尔夫、马拉松等多个领域，把握住了耐克以及阿迪达斯这些行业巨头“忽视的市场”，满足了更多消费者的需求。
紧身衣是安德玛最著名的产品。
以微纤制作为主，具备透气、速干等功能特点，同时也能有效减少运动摩擦，协助肌肉发力。
安德玛推出第一款紧身衣就俘获了众多健身爱好者的心，这也是为什么现在健身房的人以穿安德玛的居多。
二、风格简单
安德玛之所以能够成功，跟它产品的风格设计也离不开关系。
当众多运动品牌都在以撞色、复古等潮流手段博人眼球时，安德玛始终坚持简约、流线型的设计风格，这也让它成为了运动品牌界的一股清流。
表面上看起来不争不抢，实则却是在耍“小心机”。
花枝招展的设计，不仅让运动风格变了味道，还容易让人产生审美疲劳，搭配不当还会成为别人眼中的“运动怪咖”。
在安德玛的设计中，无论是服装还是鞋类，都以简单的运动风格为主，简单又百搭。
流畅的线条完美诠释了运动单品该有的模样，配色上也符合大众化审美，穿着舒适又耐看，远比那些为了博人眼球而打了运动基因的单品好太多。
如果你要说它卖logo？安德玛：我走的就是这条路线！
三、明星效应
不过，安德玛品牌的影响力之所以能够提升得这么快，多亏了斯蒂芬库里。
在库里被耐克冷落了之后，安德玛斥资550万美金拿下了库里。
随后，库里身穿安德玛篮球鞋上赛场，UA也成功进入了篮球迷的视野。
依靠库里带来的篮球热潮，也为安德玛在运动品牌界的地位打下了基础，这都是叫板耐克的资本呀~
另外，还有不少明星也是安德玛的粉丝。
“巨石”道恩·强森
《美国队长2》、《复仇者联盟2》和《速度与激情》中都能看见安德玛的身影
奥巴马也非常钟爱安德玛
2019年，杨超越也成为了安德玛的品牌代言人。
度要知名度有知名度、要流量有流量，安德玛的这波操作真是绝了，难怪连耐克都坐立不安了！